对于新兴品牌来说，通过制定计划圈定目标消费者不难。难的是如何把一个新兴的、消费者并不完全认知的产品推向他们，并在短时间内建立起消费者对产品的认知和信任，形成口碑进而打造成爆品。
2020年5月，庄藏·10上市。之后，庄藏酱酒陆续推出了庄藏·15，庄藏·20，短时间内，庄藏酱酒通过圈层领域的深耕、直播化趣味互动等多样形式有效传播了“庄藏酱酒”这一品牌，更是在潜移默化中树立起了“好喝有趣”的酱酒品牌形象。
4月28日，“第十三届遵义旅发大会”顺利举行。
在猜拳行令拳王争霸赛、仁怀市十大下酒菜评选、中国顶级MMA赛事《武林风-武林笼中对》拳击赛、仁怀市棋类大赛、赤水河之声原创歌曲大赛等多项特色活动中，庄藏酱酒零距离又一次给旅客留下了一抹精彩，成为旅客在这个五一假期的“快乐星球”。
观察庄藏酱酒贴近消费者的玩法，或许可以回答庄藏酱酒如何迅速崛起成为行业“黑马”的营销之道。
不玩概念玩内容，庄藏酱酒获消费者认可
酱酒无疑是当下以及未来一段时间的热点。在“酱酒热”带动下，全国各地多个酒企都纷纷布局酱酒。
四川的五粮液、水井坊等，江苏的洋河、今世缘，山东的景芝酒业等酒企纷纷上马酱香项目。另外修正药业也有意跨界染酱。
2020年，酱酒以占白酒行业8%的产能，贡献了白酒行业26%的营收和39.7%的净利润。这意味着，酱酒完胜其他类型白酒，是不折不扣的金手指。
目前，酱酒产业的高质量发展才刚刚开始。不过，随着众多酒企的加入，酱酒的发展将从“品类热”转向“品牌热”，这不可避免的给酱酒市场带来了竞争。各个品牌为了从酱酒市场竞争中脱颖而出，纷纷打造概念，出现了“柔雅酱香”、“清雅酱香”、“柔顺酱香”等诸多概念。
庄藏酱酒则坚持内容输出，借助抖音等直播平台，以“行业红人+明星”的组合，以轻松有趣的内容进行品牌输出并带货。在“直播为王”的时代，庄藏酱酒无疑是顺应了发展趋势。通过多频次、常互动的直播活动，消费者也在喜闻乐见中认识和接受了庄藏酱酒品牌。
遵义旅发大会是酒旅融合的体现，也是推动酒业发展的新模式。随着消费者主权时代的来临，消费者对传统的广告形式非常无感，而场景消费、深度体验、互动沟通则成为酒类品牌与消费者建立新的沟通语言体系的主要组成部分。
本届遵义旅发大会内容更是丰富多彩，众多项目和服务让旅客“进得来、游得欢、住得下、吃得香”。借助遵义旅发大会，庄藏酱酒的“好喝有趣”的品牌形象得多更进一步的认知，旅客或者消费者对庄藏酱酒的品牌信任度再次增加，获得了消费者认可。
要种草更要种树，庄藏酱酒思考品牌持久发展
直播带货成为现象，行业红人成为推荐官，这些虽然都可以成为品牌与消费者互动的重要营销手段。不过这些只能反应庄藏酱酒“种草”营销的流行。
以前，品牌发展往往要经历从“认知认同”到“认购”的发展路径。今天，随着互联网的发展，越来越多品牌走的是反路，先种草获得一部分消费者的“认购”，再做品牌打造实现“认知认同”。
庄藏酱酒无疑是这类品牌的代表之一。不过，种草是一把双面剑。可以实现品牌从“0到1”的发展，却很难使品牌实现从“1到100”的长久跃升。在这种情况下，庄藏酱酒在“种草”的同时，积极“种树”，使品牌的根扎得更深。
借助遵义旅发大会这一“酒旅融合”的载体，在仁怀产区这一真实环境中，旅客不用别人说教，可以身临其境的来感受庄藏酱酒的魅力，提升对庄藏酱酒形象的深度认知，包括庄藏酱酒优质的品牌实力、卓越的品质根基、庞大的产能储备等等。
旅客或者消费者一旦深度认知到庄藏酱酒背后的品牌实力，就与庄藏酱酒建立起文化、情感、价值观等方面的深度沟通，这为庄藏酱酒品牌的持久发展埋下了一个种子。
不论是种草，还是种树，庄藏酱酒始终都以消费者为核心，同时不断深耕营销模式和贴近消费者，做消费者的“快乐星球”，相信未来势必会在酱酒市场掀起一股新潮流。
发布于：北京