撰文|王长胜
前不久，雷军从箱底翻出遗弃多年的徕卡相机，又添置了几台连他自己都觉得贵到肉疼的摄影器材，有模有样地玩起了摄影，每周都要拍好几个小时，连米粉都看不下去了。
雷军只好发微博解释说：“影像升级，对小米而言，是一把手工程。我相信，只要我学好了摄影，小米手机影像就一定会变得更好。学摄影，我是认真的。还请大家多支持，不要再骂我不务正业了。”
7月4日，小米集团宣布启动影像战略升级，并发布了影像战略升级的首发之作——小米12S系列，三杯齐发，专业影像旗舰小米12S Ultra售价5999元起，高性能影像旗舰小米12S Pro售价4699元起，小米12S售价3999元起。
这是首次在手机上实现原汁原味的徕卡影像体验，无论性能还是影像体验，可以说全面脱胎换骨。自两年前启动高端化战略以来，小米正走在从性能领先走向体验优先的变革中，此次影像战略升级是小米高端化战略再次迈出的关键一步。
小米相信，影像已成为手机的体验制高点，这也将是小米持续投入的战略高地。此次影像战略升级中，小米提出了“超越人眼、感知人心”的全新影像理念。“超越人眼” 致力于通过光学+计算摄影的能力，捕捉到超越人眼物理极限的信息，“感知人心” 是通过审美与技术的融合，真实再现富有生命力的“人心中的世界”。
在发布会之前，小米举办了一个影像媒体“米徕”预赏会，会后，著名摄影论坛蜂鸟网评论说：“小米和徕卡的合作是玩真的。”摄影界大V罐头称小米12S是“摄影师的德味儿手机”。韩冲评论道：“如徕卡相机般扎实的色彩，手机摄影新选择”。
徕卡被誉为摄影界的爱马仕。与徕卡的合作，小米手机看起来的确是越来越高端了。
没错，高端之战，被看作是小米的生死之战。
今年2月8日下午，雷军发微博称，小米集团举办虎年开年来第一次重要会议——高端化战略研讨会。雷军明确：高端之路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死之战，会坚定不移执行高端化战略。同时给小米立了一个新Flag：三年内，小米要拿下国产高端手机市场份额第一。（上一个Flag是去年12月28日的小米12发布会上雷军说的“小米品牌手机三年内实现销量全球第一”。）
其实，在这次会议之前，小米高端化之路已经走了2年，雷军自己评价说“有成功，也有挫折”。显然，不是很满意。所以，这次会议宣布小米集团正式组建“高端化战略工作组”，清晰了高端化战略目标：产品和体验要全面对标iPhone，坚决执行“5年1000亿”的研发投入计划。
自2019年以来，小米坚持以技术为本，坚定不移地推进高端化战略，高度重视对于前沿技术的创新研发，其产品力实现阶梯式升级，已逐步步入战略收获期。尽管由于受到众所周知的不稳定商业环境的影响，其高端市场依然取得了相当不错的成绩。
截至2022一季度，小米高端智能手机（中国大陆地区定价在人民币3000元及以上、境外定价300欧元及以上），全球出货量近400万台；小米全球智能手机出货量依旧稳居全球第三，市场份额12.6%。与此同时，得益于高端化战略的持续推进，一季度，小米全球智能手机平均售价持续提升，同比增长14.1%至1189元。
据第三方数据，2022年一季度，小米在中国大陆定价人民币4000元至6000元价格段的智能手机市场份额，位列安卓智能手机厂商第一。
最近的数据是今年618期间，小米12获得京东安卓旗舰机销量第一， Redmi K50 Pro获得天猫3000-4000元价位段安卓手机销量第一。
回顾小米的发展历程，在硬件是必须打好的基础上，对高端化的思考也一直在进化。可以看出三次明显的蜕变过程：从最开始“追求参数和性价比”，到后来“追求设计语言、品牌形象和影像风格”，再到“追求体验优先和想要去影响这个世界”。但是，小米的使命却始终没变——打造感动人心，价格厚道的好产品，让全世界每个人享受科技带来的美好生活。
尤其从小米10到12，小米手机的软硬件结合达到了新高度。从高端化三年战略实施到全面对标苹果，小米的品牌认知也得到了很大改善。从“性能优先”到“体验优先”的进化，不仅仅是产品理念的转变，更体现了小米做好高端产品的决心和蜕变。此次“米徕”合作更是小米高端化转向追求用户体验的新起点。最终，小米成为了安卓阵营中能与苹果掰手腕的厂商。
高端化，表现在定价，底层则在于强大的技术支撑。
就在小米12S的预热期，雷军发微博再次强调：小米始终坚持“技术为本”，做最酷的产品。过去5年，小米研发投入年复合增长超40%，而未来5年，研发投入预计将超1000亿，持续探索技术新方向。
技术为本，是雷军经常挂在嘴边的词汇，不只是挂在嘴边，而是深入到小米的骨髓，执行到底。
小米财报显示，2022年一季度，小米研发支出35亿元人民币，同比增长16.0%。截至 2022年3⽉31⽇，小米的全球专利授权数超过2.6万件，全球专利申请数超过5.3万件。截至2021年底，小米已经建立起了涉及12大领域、98项细分领域的技术图谱，涵盖了智能手机、智能汽车、机器人、软件和算法、电商、智能制造、金融等各类小米研发和应用的技术。
3月24日，小米集团宣布了上市以来针对员工的最大一次激励计划。该激励计划显示，小米集团将向4931位员工授予约1.749亿股小米股票，其中包括小米“创业者计划”第二期入选员工以及其他优秀员工，并不包括高管。目前，小米已经拥有了16000名工程师，仅在2021年就招募了5000名工程师，2022年小米还要继续招募5000名的优秀青年工程师。
雷军在多个场合强调小米的工程师文化，也通过多种手段激励延揽人才。除了股票激励外，2019年2月，小米还设立了“百万美金技术大奖”，奖励每年突出的技术成就团队。
在2021年“百万美金技术大奖”颁奖典礼后，雷军曾发布微博称，获奖的CyberDog铁蛋四足仿生机器人团队给了自己超级惊喜。据了解，铁蛋团队里有两位2020年校招的应届硕士毕业生，“这两位同学加入小米仅仅一年时间，就获得了小米的最高技术大奖，真的是英雄出少年，了不起！”雷军说。雷军还就此强烈建议，各部门要大胆任用年轻杰出人才，未来把“少年英雄”的培养任用纳入对各部门组织能力建设的评估指标中。
工程师出身的雷军，对于技术的痴迷和重视程度自然远胜于摄影。这个道理连我们都能看懂，手机行业竞争已经到了重投入、高回报的阶段，只有肯花重金研发新技术，产品才能拥有足够的竞争力，市场份额才能不断提高。而为了锁定来之不易的市场地位，就必须不断加大研发投入规模和力度。
这是一个永无休止的正向循环。小米的高端之战，自然必须在这个循环中不断加速和迭代。学摄影，雷军是认真的。打赢这场高端之战，雷军是会拼命的。
发布于：河北