微博共益计划7月投入3000万+广告资源支持多领域近20个公益项目|微博_新浪科技

　　近日，微博发布的7月公益工作简报显示，微博共益计划投入3131.73万公益广告资源，支持应急救援、乡村振兴、困境人群关爱等多领域的近20个公益项目。

　　2021年9月举办的世界互联网大会乌镇峰会互联网公益慈善与数字减贫论坛上，微博CEO王高飞表示，未来两年，微博将增加到每年收入3%的广告资源，用于公益传播。2021年11月，“微博公益广告计划”正式更名为“微博共益计划”。截至2022年7月，微博共益计划已累计面向近150个项目投放价值3.3亿+的广告资源。

　　今年7月，微博公益重点工作聚焦于助力暑期儿童安全教育、帮助困境学子更好圆大学梦、呼吁保护生物的多样性、针对公益“诈骗”联合发声、发布行业榜单、启动新浪员工公益计划等相关公益内容传播。

　　上线“V爱助学计划”。为帮助经济困难学子更好地完成学业，微博携手100+公益机构、媒体、全国高校等社会爱心力量加入“V爱助学联盟”，聚焦9大助学项目，联动30+运动员和各领域大V深度参与，共同为乡村教育贡献微博之力。

　　同时邀请@中华儿慈会秘书长姜莹、@浙江省妇女儿童基金会秘书长@冯志刚、@新华爱心教育基金会秘书长唐韵鹏、@灵山慈善基金会春晖高中助学计划发起人王文、@乐助会创始人李锦文5家机构的秘书长或创始人，对话项目受助学生，激励孩子们勇敢追梦。并联合多家媒体挖掘及传播助学正能量故事，其中3个报道登上热搜。为更好支持公益助学，微博还联动@广州TC电竞和平精英分部参与捐赠，以电竞之力守护学子们的梦想。活动相关话题总阅读量5亿+，讨论量10w+。

　　开设暑期“公益V课堂”。7月暑期来临，儿童安全问题牵动人心。为更好守护孩子们的暑期安全，@中国红十字基金会 @儿童安全力教育基金携手@微公益 @微博政务上线暑期儿童安全教育课，邀请多领域大V担任暑期儿童安全官，以科普视角和实战经验，为大家分享安全教育知识，共同守护孩子们安全快乐地成长。还联动80+媒体及大V账号助力传播，唤醒大众安全意识，为孩子们的快乐暑期保驾护航。活动相关话题总阅读量1亿+，讨论量2.9万+，课程视频播放量171万次，登上知识日榜第30名。

　　此外，@微公益联合@新浪新闻邀请@湖北消防襄阳市樊城区消防救援大队工程师王琳、@儿童安全力教育基金儿童伤害预防教育专家张咏梅、@江西省红十字水上救援队单元平队长、微博知名母婴育儿博主@虎妈潘潘、微博知名教育博主@马莉丽老师一起连麦探讨儿童暑期安全，直播观看量达到20万人次。

　　公益反诈，一起发声。近期，多家基金会先后发布声明，称有不法分子假借基金会的名义，通过短信、群聊、APP等平台，以“刷单返现”“任务佣金”“捐赠报销”“有奖竞猜”等手段实施违法诈骗活动。这些打着“公益”幌子的诈骗事件层出不穷，不仅直接影响基金会等慈善组织项目的开展，也严重损害了行业的社会公信力。@微公益联合首批42家公益反诈联盟机构以及7位公益反诈传播官共同发声，传播公益反诈知识#如何识别打着公益幌子的网络诈骗#，让捐助人的爱心不再付诸东流。

　　@新浪公益发起养老反诈专项活动#让老年人远离诈骗#，联动50+公益机构、政务官微、大V参与传播，携手网友共同关注。活动围绕养老反诈主题创作分享各种图文、视频内容，生动形象地展现了骗子的各种套路手段，提醒老年朋友远离诈骗。相关话题总阅读量1500万+。

　　#V救援联盟#第二期启动。救援队作为政府应急救援力量的有益补充，无论是抗洪一线、地震抢险、疫情防控等重大应急事件现场，还是日常救援、寻人寻亲、活动保障等方面，他们的身影随处可见，他们是应急救灾场景下不可或缺的公益力量。

　　7月19日，@中国红十字基金会 @北京扬帆公益基金会联合@微公益以及27支救援队，发起#V救援联盟#计划第二期，持续在微博讲述#我的救援故事#，不断发挥和强化社会应急救灾信息协作网络的价值，通过讲述他们的“逆行故事”，使得网友感受到公益的救援力量与大爱。截至7月底，#V救援联盟#已有62支救援队加入，相关话题总阅读量5700万+，讨论量14万+。

　　2021年河南7•20洪涝灾害发生后，微公益及时响应灾区一线需求，协助包括@中国乡村发展基金会（原@中国扶贫基金会）、@中国红十字基金会、@中华儿慈会等在内的34家公益机构于平台上线46个抗洪防汛公益项目，汇聚微博网友的一份份爱心驰援灾区。

　　一年过去，曾经被洪水倾覆的乡镇、农田、学校、医院等，在政府及社会力量的支持下迎来了重生。@中国乡村发展基金会 @中国红十字基金会 @扬帆计划 @天使妈妈基金会 @小米公益基金会 @河南省福兴儿童公益基金会 @儿童希望救助基金会等7家公益机构通过微博发布河南水灾救援、重建善款使用报告，透明化公示支出及成果，以重建后具象的更好未来，回馈曾经的每一份爱心，与网友共同见证河南洪灾后这一年的公益回响。相关视频总播放量120万+。

　　联合国教科文组织大会于2015年将每年的7月26日设定为保护红树林生态系统国际日，旨在提高人们对“独一无二、特殊和脆弱的生态系统”保护重要性的认识，并鼓励寻找可持续管理、保护和使用红树林的解决方案。今年7月26日，@微公益 @微博环保联合区域媒体讲述深圳湾湿地保护成果，携手@红树林基金会MCF @WWF世界自然基金会 @保尔森基金会等公益机构，联动政务媒体、明星@王凯KKW @王鸥Angel 趣味科普红树林保护知识，讲述生态保护成果，一起呼吁网友关注和保护红树林。活动相关话题阅读量达1.5亿+。

　　每年的7月29日为“全球老虎日”，倡议共同努力促进野生虎及栖息地的保护。@微博环保联合@WWF世界自然基金会 @中国绿化基金会等公益机构，科普野生虎对于生态保护和地球的意义，唤起公众对野生虎的保护意识。同时联动20+文博、动漫、美学、萌宠博主等多领域博主，通过手绘、藏品讲解等多元化形式破圈传播，帮助微博网友更好了解野生虎保护的知识，参与到野生虎的保护行动中。活动话题阅读量2000万+。

　　“世界巡护员日”由国际巡护员联盟和绿色前线基金会于2007年共同发起的，每年的7月31日，全球范围内保护野生动物和自然环境的支持者都会庆祝这一天，向工作在第一线的巡护员表示关注和感谢，并纪念在工作中受到伤害甚至献出生命的巡护员。

　　为此，@微博环保牵手多家环保机构带着微博网友#一起云巡护#，走进巡护员的世界，带领微博网友近距离了解工作在生态环保第一线的工作人员，让更多人看到他们的工作和长期坚守的可贵精神。其中@阿拉善SEE公益机构 @桃花源生态保护基金会 @一个地球OPF 通过直播的方式，带着微博网友跟随巡护员一起走进保护地，沉浸式体验巡护员的守护工作。活动话题阅读量3000万+。

　　“蓝色生命线”，社会热点模式下的大病救助。7月#蓝色生命线#持续聚焦大病救助个案，联动30+家媒体、20余位大V共同助力传播，召集爱心网友助力138,082人次，共募集善款270.09万元。主推17个项目，其中#爸爸离世七旬爷爷陪7岁孙子抗癌#、#男孩病情复发独自对镜剃头向癌宣战#、#8岁肿瘤患儿忍剧痛抗病5年#等12个项目的相关报道冲上全网热搜，5个项目当日即达成目标筹款额，给受助家庭带来医疗费用支持与生命的希望。

　　借助直播和连麦的形式，微公益围绕“高考助学、白鲟灭绝、公益网络诈骗”等社会热点，联合多家媒体、公益机构、各领域大V，7月共发起14场公益主题直播和连麦，观看量150万+。其中#白鲟灭绝意味着什么#主题连麦，观看量28.6万+，话题阅读量1.1亿，@微公益联合@新浪新闻邀请新锐主持人苏舟，连麦@IUCN中国代表处金文佳、@WWF世界自然基金会上海区域项目总监王倩、野生动植物资源监测保护工程师@黑鱼周cnWATERS 深度解读白鲟灭绝，呼吁网友共助淡水与河流生物多样性，共创江海生态系统的美好未来。

　　7月，新浪员工公益项目也正式启动，新浪和微博通过设立公益假期、举办公益活动、进行公益月捐，设立“爱心伞”员工互助金等，鼓励员工参与公益，为造福社会贡献力量。新浪人力资源部、新浪微公益举办首场员工环保主题活动，特别邀请了“一个地球自然基金会”和“阿拉善SEE公益机构”走进新浪大厦，向员工们介绍环保项目，号召员工参与微公益月捐。活动现场，新浪员工踊跃参与，在互动过程中了解保护生物多样性、学习自然资源可持续利用的相关知识。通过“互联网＋公益”的全新模式汇聚更多力量，倡导和传播“人人公益，人人参与”，拉近公益与公众的距离，让互联网公司员工深入参与公益行动，为公益事业注入新活力。